評估與海外公關公司合作
大部分的台灣公司在開拓海外市場較倚賴參展、與當地經銷商合作、或是設立分公司以業務人力開發客戶，卻很少投入品牌經營，然而好的品牌知名度可以讓業務開發效率事半功倍，品牌經營未必是品牌公司如HTC或Acer的特權，一般公司也可以透過行銷操作，提高公司的知名度。
為何要找公關公司
媒體人脈
對於台灣公司而言，在不熟悉的市場找到合作的媒體是有一定難度的，公關公司手上通常有一堆媒體名單，可依不同主題來選定合作對象，而且公關公司通常有辦法請長期合作的媒體上稿子，增加客戶曝光的機會。
分析師訪談
除了媒體，接觸分析師這個圈子也是很重要的，主要是分析師寫的產業分析報告會為業界的管理階層閱讀，若能為分析師選入產業報告撰寫的對象，也代表著這公司有一定的實力。
內容行銷
除了買廣告，媒體操作上常使用的是話題行銷，例如: 針對特定事件以公司的高階主管名義提供評論，這就有點像是台灣媒體找名人或專家在新聞事件上提供意見；或者是以某個當紅的技術或事件為主題，撰寫文章並與選定特定媒體以獨家專稿刊出，藉此營造公司在特定產業的專家形象。
如何挑選公關公司 (以美國為例)
產業別
公關公司通常有各自擅長的領域，除了在網路上搜尋，也可以查看同產業公司所採用的公關公司，這資訊通常可以在官方發送的新聞稿裡查到，另外也可以請公關公司提供客戶名單或是之前操作過的成功案例作為參考。
預算
基本的媒體推廣服務費約在USD 6,500 -7,000 (每月). 但若是要有明顯的成效，費用要抓到USD 10,000 – 12,000 左右，這就可以有較多的資源依據產品上市或是公司重要活動進行媒體話題操作。另外也要留意公關公司的額外費用，例如: 媒體發稿費、第三方服務費、參與活動的旅行費用等等。
合約期
公關公司通常會要求至少半年的合作, 但可以和公關公司討論短期的合作，例如: 4個月，利用這段時間了解公關公司對目標產業的知識以及媒體人脈，同時評估這間公關公司是否能在短期間內了解公司及產品優勢並撰寫好出色的公司介紹文件，若合作上沒問題，就可簽定為期一年的合約，並擬定該年度的合作重點，同時也可以要求公關公司提供每月的執行計劃，如果在特定時間有產品上市或是年度的參展，也可以採用彈性的月預算，在選定的時間要求較多的媒體活動。
然而，如果公司的預算有限無法採用公關公司的服務，較容易操作的是利用新聞發稿服務，例如: Business Wire，PR Newswire，當海外客戶在查找合作廠商資料時就不會只有官方網站，同時也可以參考公司對外發出的產品消息、合作夥伴或是案例分享等等，對可信度而言是可以加分的。
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